中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)機構(gòu)營銷和宣傳活動自律公約（試行）》（以下簡稱《公約》），旨在規(guī)范從業(yè)機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)銷售及相關(guān)營銷宣傳活動的行為，強化行業(yè)自律，保護金融消費者合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)健康、有序發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，網(wǎng)絡借貸、互聯(lián)網(wǎng)保險、互聯(lián)網(wǎng)基金銷售等業(yè)務模式日益普及，營銷和宣傳活動在線上廣泛開展。部分機構(gòu)在宣傳中存在夸大收益、隱瞞風險、誤導性陳述等問題，侵害了消費者權(quán)益，也擾亂了市場秩序。為此，中國互金協(xié)會結(jié)合行業(yè)實際，牽頭制定并試行本《公約》，以引導從業(yè)機構(gòu)遵守法律法規(guī)，踐行社會責任。

《公約》主要涵蓋以下核心內(nèi)容：一是明確營銷宣傳的基本原則，要求從業(yè)機構(gòu)堅持真實、準確、完整、及時的信息披露，不得進行虛假或誤導性宣傳；二是規(guī)范宣傳渠道和形式，強調(diào)通過合規(guī)平臺開展活動，避免使用不當手段誘導消費者；三是強化風險提示義務，要求在產(chǎn)品銷售和宣傳中顯著標示風險，保障消費者知情權(quán)；四是建立內(nèi)部管理機制，包括營銷材料審核、人員培訓、投訴處理等，確保宣傳行為合規(guī)；五是倡導行業(yè)協(xié)作與監(jiān)督，鼓勵機構(gòu)互相監(jiān)督，并接受協(xié)會及社會公眾的指導。

此次《公約》的試行，是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)自律體系建設的重要一步。它不僅為從業(yè)機構(gòu)提供了明確的行為指南，還有助于提升行業(yè)整體形象，增強公眾信任。對于消費者而言，更規(guī)范的營銷宣傳意味著更透明的信息環(huán)境和更可靠的投資選擇，能有效降低金融風險。

中國互金協(xié)會將持續(xù)跟蹤《公約》實施情況，并根據(jù)反饋進行修訂完善。協(xié)會呼吁各從業(yè)機構(gòu)積極參與自律，共同營造公平、誠信的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)，推動行業(yè)在服務實體經(jīng)濟、普惠金融等領域發(fā)揮更大作用。在監(jiān)管與自律的雙重驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)金融有望邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動力。